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目的:为我国药政管理部门加强药品市场监管和医药企业开展药品营销提供参考.方法:阐释DTC营销的概念,介绍国外药品DTC营销的发展现状及存在的问题,预测其发展前景并提出相关建议.结果:DTC营销处于不断发展之中,且医药企业对其兴趣有增无减,但尚需进一步规范和完善.结论:药品DTC营销前景看好,如何引导其更加有效和积极地发展,已成为药政当局和医药企业面临的重大课题.
作者：杨莉；李野；赵健
来源：中国药房 2005 年 16卷 21期
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